Jerome McCarthy fue el creador del concepto de las 4Ps del Marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Las 4Ps han ayudado a definir las acciones que se usaran de acuerdo al plan de Marketing Estratégico, el uso de ellas determinaran el plan de Marketing Operacional.
Los modelos pueden variar en cada momento, la decision de tomar alguno de los modelos debe depender de el producto que se comercializa, si es un producto que se vende en una tienda, un restaurante, una oficina, o si es un servicio que se da en linea o en un local comercial. Se debe tomar el modelo que mas convenga para la venta de un producto.
