Para realizar un estudio y búsqueda de palabras clave es conveniente hacerse varias preguntas para entender el objetivo de posicionamiento que tendrán nuestras palabras.
- ¿Quienes buscan tus contenidos?
- ¿Cómo buscan los usuarios tus contenidos?
- ¿Qué tipo de búsqueda hacen?
- ¿Qué productos podría vender?
- ¿Qué productos me puedo olvidar de vender?
- ¿Quien es mi competencia?
- ¿Qué palabras atraerán más ventas?
- ¿Qué palabras obtendrán más tráfico?
- ¿Cómo organizaré la arquitectura de mi web?
Existen varias metodologías para encontrar una lista inicial de palabras clave, es necesario realizar este listado para tener definidas las palabras que posicionaremos. Es conveniente usar alguna de las siguientes metodologías.
Definir palabras clave objetivo según su propio criterio
Estas palabras son definidas de acuerdo a sus expectativas, son palabras que usted cree que deberían hacer visible su sitio web en las búsquedas, no importa la prioridad que tengan asignada. De esta manera es fácil detectar incoherencias entre estos objetivos y la arquitectura actual de nuestra Web, la forma de denominar a los productos o servicios, etc…
Palabras clave a partir del contenido actual de la Web
Herramientas como SemRush permiten saber si el sitio web ocupa algunas posiciones para determinadas palabras clave. Podremos saber donde estamos posicionados actualmente, ademas podemos saber si el sitio se encuentra posicionado como desea (cumpliendo los objetivos) o si al contrario esta posicionado por palabras clave equivocadas, para determinar de esta manera si tendríamos que trabajar sobre la arquitectura del sitio web y la denominación de los productos y servicios.
Palabras clave de la competencia
SemRush ayuda también a identificar las palabras clave en las que están posicionados nuestros competidores, así podemos ver si coinciden con nuestros objetivos, si son distintas, o si creemos que son mejores o peores. Para cada palabra clave tenemos la información del promedio de búsquedas mensuales que registra Google, por lo tanto tenemos indicadores sobre si una búsqueda tiene potencial o no. Esta herramienta también nos servirá para aportarnos nuevas ideas.
Palabras clave que peor y mejor se comportan en AdWords
Si hemos realizado en algún momento una campaña de Google AdWords, seguramente hemos visto la herramienta de palabras clave que tiene por defecto, en ella es importante encontrar y comparar palabras clave que generan tráfico pero que no generan conversión, así como palabras clave cuyo precio por clic es alto pero generan mucha conversión, las ultimas serian un objetivo de posicionamiento natural.
Las palabras clave se pueden organizar de la siguiente manera en la arquitectura del sitio web:
Palabras clave según logitud:
- Head Tail (1 palabra) : canon
- Middle Tail (2 palabras ): canon eos
- Long Tail (3 o más palabras): canon eos 600d
Palabras clave según la intención:
- Transaccional: comprar canon eos
- Navegacional: canon eos
- Informacional: manual canon eos
La arquitectura de la información de un sitio web sirve de guía a Google para distinguir cuales páginas son más importantes que otras. Por lo tanto, debemos asignar las palabras clave más populares y que mayor tráfico pueden atraer como objetivo de posicionamiento de las páginas más importantes para los buscadores, que suelen ser las más populares.
Una vez tengamos las palabras clave definidas, debemos:
- Juntar todas las palabras.
- Eliminamos duplicados.
- Escogemos las que tengan que ver con nuestro negocio.
- Las ordenamos por categorías.
- Las ordenamos por intencionalidad.
- Elegimos las que queramos en función de la competencia y popularidad
- Ante la duda, consultamos tendencias.
De esta manera realizamos un estudio de palabras clave, podemos usar algunas herramientas que apoyaran nuestra labor y realizar estudios mas acordes a cada objetivo planteado.
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