La optimización externa (Off page) es la encargada de conseguir enlaces de otros sitios Web hacia el nuestro. Sirve para incrementar tráfico de los sitios de referencia y Mejora la autoridad del sitio web (PageRank), es un valor numérico que representa la importancia que un sitio Web tiene en Internet.

LinkBuilding

Es una estrategia cuyo objetivo es conseguir enlaces entrantes al sitio web, es una estrategia que se enfoca en aumentar el conocimiento de nuestra marca (Branding) y mejorar la reputación de nuestra empresa.

¿Cómo conseguimos enlaces?

Una de las formas mas eficientes de conseguir enlaces externos es crear contenido de calidad, el «content marketing» es una estrategia enfocada en la generación de trafico y enlaces externos cada sitio web. Los contenidos más apropiados para que actúen como “cebo” o generan mas «Engagement» en una estrategia de linkbuilding son:

• Los artículos recientes tienen a tener una mayor relevancia que los artículos que se escribieron hace un tiempo.
• Infografías sobre algún tema que dominemos o que sea del interés de nuestro sector.
• Resultados de estudios, libros blancos o encuestas entre los líderes de opinión de un  tema determinado.
• Análisis de problemas, situaciones o casos de éxito de empresas o productos  importantes.
• Contenidos relacionados con alguna herramienta útil o práctica dentro de nuestro sector.
• Una guía o tutorial sobre algún tema de nuestro nicho de mercado.
• Recopilaciones de artículos o noticias relacionadas con un tema específico.
• Rankings y clasificaciones de empresas, profesionales o productos.
• Presentar una noticia nueva interesante antes que nadie.
• Publicar fotos y vídeos interesantes, llamativos y que provocan la difusión viral.
• Ser el único en un sector que habla sobre cómo no le gustó una noticia o producto,  provocando la polémica.
• Las redes sociales nos ofrecen una gran oportunidad de ayudar a que la difusión de nuestros  contenidos adquiera características de viralidad.

Buenas prácticas

A continuación se encuentra una lista de algunas de las buenas prácticas a realizar en una campaña de linkbuilding:

• No apuntar todos tus links contra la pagina principal.
• Intenta conseguir enlaces de sitios Web que estén mejor posicionados que tú para una  palabra clave determinada.
• En tus contenidos siempre incluye enlaces a otras secciones de tu sitio web.
• Evita enlaces recíprocos y de redes de anillo.
• Cuida los anchor text con aquellos que te enlazan.

Para conocer la evolución de enlaces entrantes a tu sitio existe la herramienta ahrefs, sin embargo para controlar los enlaces entrantes y no caer en posibles penalizaciones por parte de los buscadores es necesario saber si nuestros enlaces entrantes son de buena calidad, para esto necesitamos conocer:

• La autoridad del dominio que te enlaza (MOZtrust).
• La popularidad de la página de enlace (PR, MOZrank).
• La relevancia de los contenidos entre la página de origen y la de destino.
• El anchor text utilizado en el enlace.
• La cantidad de enlaces a la misma página desde la página de origen.
• La cantidad de dominios que enlazan con la página de destino.
• La cantidad de variaciones de anchor text utilizado para enlazar a la página de destino.
• La relación entre la fuente y los dominios de destino (si comparten IP clase C).

Conclusión

Aunque la Optimización externa (Off Page) es una estrategia que en gran parte depende de terceros, es necesario generar contenido de calidad para hacerla eficiente y efectiva. El contenido que generemos ayudara a que sea mas sencillo generar estos enlaces sin necesidad de pedir a terceros que nos apoyen. Siempre es bueno usar los foros que tengan buen posicionamiento para incluir nuestros enlaces, así como los principales directorios web. Si tienes alguna duda o deseas agregar algo déjalo en los comentarios. ¡Muchas gracias!

Michel Haddad

Publicista colombiano, Máster en dirección de Marketing digital, experto en el desarrollo de Empresas en linea, Negocios Digitales Emergentes, Ecommerce y Estrategias de Marketing Online. He creado este blog en el año 2011 con el fin de enseñar diferentes técnicas de marketing digital, desarrollo web y ademas mantenerme informado de las ultimas noticias de tecnología y negocios.